遙望將上春晚直播帶貨,消息一出股票漲停
遙望將上春晚直播帶貨,消息一出股票漲停
一、遙望科技或?qū)⑴c春晚達(dá)成合作
時隔兩年,春晚又能帶貨了。
1月10日,有消息稱兔年春晚有意與直播電商上市公司遙望科技合作,重啟春晚預(yù)熱節(jié)目《春晚GO青春》,目前已進(jìn)入最后的洽談階段。
如果洽談成功,多位遙望頭部主播將在大年三十春晚當(dāng)天,在春晚后臺開啟直播帶貨,春晚演出嘉賓們將輪番做客直播間。
消息一出,遙望科技的股價迅速漲停。截至1月10日收盤漲幅9.97%,股價16.32元。
可能有人會問,遙望科技是一家什么公司,憑什么能脫穎而出,獲得和春晚合作的機(jī)會?
實(shí)際上,遙望科技的行業(yè)影響力比它的名氣要大得多。遙望科技是一家以直播為核心的綜合型科技企業(yè),成立于2010年,并于2018年在A股上市,是行業(yè)唯一一個完成抖音、快手、淘寶三平臺全域布局的頭部企業(yè)。
你或許沒聽過遙望科技這個名字,但你一定聽說過王祖藍(lán)、張予曦、張柏芝、賈乃亮、婁藝瀟等明星吧?他們都是遙望科技的簽約藝人。目前,遙望科技旗下?lián)碛屑s50位明星藝人,100多位主播達(dá)人,如此陣容說是直播界的“大廠”也不為過。
更值得一提的是,遙望科技打造出了一套自己的標(biāo)準(zhǔn)化流程和技術(shù)支撐,也就是業(yè)界頗負(fù)盛名的“遙望云”。遙望云平臺可實(shí)現(xiàn)直播流程的在線化、分析的數(shù)字化和選品的智能化,從而提高直播效率。如此看來,遙望科技確實(shí)對得起名字中的“科技”二字。
也就是這樣一個兼具資本、人才、技術(shù)的品牌,才能被央視爸爸看上,獲得在春晚登臺亮相的機(jī)會。
今年春晚,或許又將有一場好戲上演。
二、央視帶貨,興致勃勃
不管遙望科技最終能否在春晚帶貨,央視愈加看重直播電商已是不爭的事實(shí)。
央視最早參與直播電商,要從三年前說起。2020年4月6日,國家級段子手朱廣權(quán)與李佳琦搭檔組成“小朱配琦”,進(jìn)行了一場 “為湖北拼單” 的公益直播。這場直播朱廣權(quán)瘋狂輸出,高能段子密集,兩人的組合產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。
這場直播的效果也是出乎意料的好:觀看人數(shù)1091萬,累計觀看次數(shù)1.22億,直播間點(diǎn)贊數(shù)1.6億,為湖北帶貨總價值超過4014萬元,話題#朱廣權(quán)李佳琦直播#一度登上微博熱搜第一??梢哉f,這場直播拉開了央視下場帶貨的序幕。
接下來的一個月里,央視主持人更是頻繁參與直播帶貨:4月27日晚,央視頻聯(lián)合快手舉辦“搭把手為愛買買買”公益直播,共賣出8012萬元湖北商品;5月1日,撒貝寧、康輝、尼格買提和朱廣權(quán)首次合體直播帶貨,開啟國美央視直播專場;5月10日,朱廣權(quán)和李佳琦再次在淘寶直播間為中國品牌帶貨,售出商品總價值預(yù)計達(dá)12億。
到2021年,央視終于開啟了史無前例的春晚帶貨,推出了一檔春晚直播預(yù)熱節(jié)目《春晚GO青春》,幾位央視主持人和好物推薦官薇婭也將從各地精選的優(yōu)質(zhì)年貨、公益好物推薦給了觀眾。
但接下來的事大家都知道了,隨著薇婭逃稅的丑聞曝出,2022年的《春晚GO青春》停播了。不過這一年,央視參與直播帶貨的勢頭不僅沒有停下,反而愈演愈烈。不僅“央視Boys”再度合體,多次直播帶貨,還推出了官方直播帶貨節(jié)目《國貨好物》,為優(yōu)質(zhì)民族品牌背書。
2022年12月31日,快手電商聯(lián)合央視《中國國寶大會》節(jié)目,共同打造了一場“寶藏好物降臨夜”年貨節(jié)專場直播,尼格買提、月亮姐姐與快手主播安九同臺帶貨。最終這場直播累計總觀看人數(shù)突破5070萬,成交GMV超3400萬,為快手的年貨節(jié)專場直播畫上了一個圓滿的句號。
那么,作為全國最具有影響力的媒體,央視為何屢屢下場帶貨呢?
從結(jié)果來看,央視帶貨起到了一定的引導(dǎo)、示范作用。直播帶貨是一種能夠促進(jìn)消費(fèi)的商業(yè)形式,能帶動相當(dāng)多的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這幾年的疫情,也放大了直播帶貨的作用。
更重要的是,直播帶貨能帶動欠發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長,是扶貧工作的得力助手。比如一些山區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品明明味美價廉,卻總找不到銷路,而直播帶貨則解決了這個問題??v觀央視過去的帶貨行動,很大一部分都帶有公益性質(zhì)。
既然能讓大家的日子過得更好,何樂而不為呢?
三、春晚才是帶貨的頂流
最后我們再說回春晚。其實(shí)別看央視一年大大小小的直播帶貨不少,可流量加起來都沒有春晚大。雖然從2021年春晚才開始真正意義上的直播帶貨,但在那之前春晚已經(jīng)為不少大廠“帶貨”過了,只不過帶的是紅包而已。
2014年,微信推出微信紅包,并登錄了當(dāng)年的春晚。那一年除夕,人們在微信群搶紅包搶得樂此不疲,所有人都見證了社交軟件進(jìn)軍支付的“降維打擊”。第二年春晚微信更是再接再厲,除夕當(dāng)日微信紅包收發(fā)總量達(dá)到10.1億次。借助春晚,微信只用了兩年就達(dá)到了支付寶8年的用戶體量。
2016年,支付寶展開反擊,不僅爭奪春晚冠名權(quán)時花了微信五倍的投入,還創(chuàng)造性地推出了“集五福”的玩法,讓集五福成為互聯(lián)網(wǎng)時代的新年俗。2018年,淘寶為了推廣“親情賬號”,在春晚紅包活動中加入了綁定親情賬號的選項,最終收獲了比2017年天貓雙11高15倍的流量,參與家庭數(shù)達(dá)到近6000萬。
通過這兩則案例不難看出,春晚的“帶貨”能力是極強(qiáng)的,它不是戰(zhàn)術(shù)級別的出爆品、增加GMV,而是戰(zhàn)略級別的帶貨,直接捧紅一個品牌,讓一款A(yù)PP家喻戶曉。從這個層面來講,春晚可以說是互聯(lián)網(wǎng)大廠的必爭之地。
截至本文發(fā)布時,2023年的春晚紅包冠名尚未公布,你覺得這份流量大禮將花落誰家呢?
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原文作者:電商頭條
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