340萬(wàn)Tik Tok”難民“，幫小紅書賺了200億！

Tik Tok“難民”的流量大潮，還在肆意狂歡！

在小紅書，“tiktok refugee”話題下已有超48萬(wàn)條筆記，總瀏覽量超7億。

圖源：小紅書

與此同時(shí)，這些“難民”在小紅書上的活躍度也已超乎想象。1月16日，#TikTok難民開直播聊天10萬(wàn)人圍觀#沖上微博熱搜，令人驚嘆：這些歪果仁，怎么這么快就適應(yīng)了小紅書的玩法？

據(jù)報(bào)道，美國(guó)田納西州的一位技術(shù)工作者悉尼?克勞利，剛創(chuàng)建小紅書賬號(hào)不久，24小時(shí)內(nèi)就吸引了6000多粉絲關(guān)注。如此火爆的人氣令她表示：“即便TikTok禁令解除，也會(huì)繼續(xù)留在小紅書?！?/span>

隨著這股熱潮的蔓延，小紅書國(guó)內(nèi)用戶與海外用戶之間，也碰撞出新的火花！

其中，很早便轉(zhuǎn)戰(zhàn)小紅書的明星吳昕，其最近的一場(chǎng)直播就被突然涌入的大量外國(guó)網(wǎng)友，打了一個(gè)措手不及！

值得注意的是，與1月13日第一批“登陸”小紅書的Tik Tok用戶主要是外國(guó)的網(wǎng)紅、內(nèi)容生產(chǎn)者不同，這兩天涌入小紅書的海外用戶更多是像你我一樣“只刷不拍”的普通人。

與前一波歪果仁相比，當(dāng)前這批用戶發(fā)的內(nèi)容更生澀、簡(jiǎn)單，沒(méi)有那么多運(yùn)鏡技巧和濾鏡加持。

他們很多都是農(nóng)民、護(hù)士、快遞員、學(xué)生、建筑工人、伐木工、全職媽媽，做著普通的職業(yè)、有著普通的顏值，除了部分人的視頻獲得了高贊，許多視頻也停留在個(gè)位數(shù)點(diǎn)贊和零評(píng)論的狀態(tài)。

圖源：微博@新浪熱點(diǎn)

很多ID在美國(guó)的用戶，開場(chǎng)白一般都是：“如果我們侵犯了你的空間，我很抱歉！這根本不是我們的本意，我們大多數(shù)人都在努力尊重他人，在這里，成為有禮貌的客人?！?/strong>

而在潑天的流量之下，小紅書方面又傳來(lái)一記重磅猛料。

2025年1月16日，彭博社、財(cái)聯(lián)社等媒體報(bào)道，小紅書的主要股東紀(jì)源資本（GGV Capital）、金沙江創(chuàng)投（GSR Ventures）和天圖投資（Tian Tu Capital）正洽售部分持股，估值至少為200億美元。

與此同時(shí)，知情人士透露稱，現(xiàn)有股東紅杉資本集團(tuán)和高瓴投資也有可能參與其中。另外，也有消息稱騰訊正在考慮是否增加其在小紅書的股份。

當(dāng)然，上述爆料并未得到最終證實(shí)。但電商天下認(rèn)為，這類傳言傳遞出幾個(gè)不一樣的信號(hào)。

其一，小紅書估值漲了，Tik Tok“難民”功不可沒(méi)。

若傳言屬實(shí)，小紅書的估值已達(dá)到200億美元以上，相較于2024年下半年最新的170億美元估值，或暴漲30億美元，約200多億元人民幣。

而相較于2018年D輪后的60億美元估值，更是翻了3倍多！

其二，不少股東，對(duì)小紅書的未來(lái)發(fā)展充滿信心。

正所謂外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。Tik Tok難民涌入小紅書，在普通人眼里只是一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)狂歡。

但在投資者眼中，或許看到了小紅書國(guó)際化的新絕佳機(jī)會(huì)。此時(shí)搶下更多小紅書股份，不失為明智之舉。

小紅書當(dāng)下的發(fā)展勢(shì)頭，也給了投資方加碼投入的信心！

用戶方面，2024 年11月，根據(jù)極光數(shù)據(jù)，小紅書月活用戶達(dá)3.3億，2024年10、11月分別增長(zhǎng)5600萬(wàn)和6300萬(wàn)，相較正常月份3000萬(wàn)的平均月活增長(zhǎng)有所加速慧云研證券之星。

而據(jù)分析公司 Similarweb 的最新預(yù)估數(shù)據(jù)，截至2025年1月13日，小紅書在美國(guó)iOS 和Android設(shè)備上的日活用戶數(shù)約為340萬(wàn)，而前一天不到70萬(wàn)，一周前則僅有約為30萬(wàn)。

商業(yè)化方面，2025年1月13日小紅書電商發(fā)布的“rise100 電商年度榜單”顯示，2024年小紅書電商新入駐商家數(shù)同比增長(zhǎng)8.1倍，年銷過(guò)億商家數(shù)增長(zhǎng)3.3倍，年銷過(guò)5000萬(wàn)商家數(shù)增長(zhǎng)4.6倍。

其三，部分投資者或想高位出手，則是一個(gè)不那么愉快的信號(hào)。

目前來(lái)看，小紅書的股份大致是固定，既然有人想加大股權(quán)占比，那就必然有人要稀釋在小紅書的股份。

從財(cái)務(wù)投資的角度，出手方趁熱打鐵將手中的股權(quán)賣個(gè)高價(jià)，是一場(chǎng)再普通不過(guò)的交易。

但此舉，是否也表明這部分投資者，對(duì)于小紅書的信心沒(méi)那么足？

實(shí)際上，2021年11月，小紅書的估值便一度達(dá)到過(guò)200億美元的高位。彼時(shí)，小紅書獲得淡馬錫、騰訊領(lǐng)投，阿里、天圖投資、元生資本等老股東跟投的新一輪融資。

隨后，受商業(yè)化不利等多元因素的影響，小紅書的估值有所下滑，2023年甚至縮水至只有140億美元，直到2024年下半年，才回升到170億美元。

還有一點(diǎn)值得注意的是，作為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的獨(dú)角獸企業(yè)，自2021年以來(lái)，小紅書多次傳出IPO上市的緋聞，但都被官方予以否認(rèn)。

一邊是估值經(jīng)歷過(guò)過(guò)山車，一邊是暫無(wú)IPO上市的計(jì)劃，也就難免有些等不及的投資者，想趁此次小紅書火爆美國(guó)，把手里的股票買個(gè)好價(jià)了。

但是話又說(shuō)回來(lái)，Tik Tok難民的涌入，在2025年初給小紅書帶來(lái)了一波潑天的富貴是不爭(zhēng)的事實(shí)。

我們也希望，喜迎開門紅的小紅書，能抓住良機(jī)在今年獲得更大的成功。

來(lái)源：電商天下